W dzisiejszych czasach samo posiadanie dobrego pomysłu na biznes nie wystarczy, aby firma mogła osiągnąć sukces. Ogromna konkurencja w praktycznie każdej branży oraz coraz bardziej wymagający klienci wymuszają od przedsiębiorców szukania coraz to nowych sposobów na wyróżnienie się z tłumu oraz zyskanie zaufania i zainteresowania swoich odbiorców. Jednym z najważniejszych narzędzi wpływających na wizerunek firmy jest identyfikacja wizualna.
Czym jest identyfikacja wizualna i dlaczego jest ważna?
Identyfikacja wizualna jest podstawowym narzędziem wykorzystywanym w procesie kreowania wizerunku. Pod pojęciem tym kryje się zespół symboli, znaków wizualnych oraz zachowań, za pomocą których firma komunikuje się ze swoimi odbiorcami. W skład identyfikacji wizualnej wchodzą takie elementy, jak m. in. logo firmy, kolorystyka, estetyka materiałów promocyjnych, dress code pracowników, wystrój wnętrz, styl prowadzenia rozmów i wiele innych. Wszystkie wspólnie tworzą wizerunek firmy oraz wywierają ogromny wpływ na to, jak przedsiębiorstwo oraz jego działalność są postrzegane na zewnątrz.
Prawidłowo zrealizowana identyfikacja wizualna wywiera ogromny wpływ na kształtowanie wizerunku firmy, budowanie jej tożsamości oraz świadomości. Jest to także jeden z najistotniejszych elementów strategii promocyjnej każdej firmy, gdyż pozwala na stworzenie przewagi konkurencyjnej za pomocą pozytywnych skojarzeń przypisanych konkretnej firmie. Prawidłowo opracowana identyfikacja wizualna musi być wewnętrznie spójna, unikalna, czytelna oraz bezpośrednio związana z działalnością firmy.
Budowanie wizerunku firmy za pomocą identyfikacji wizualnej
Aby firma mogła odnieść sukces w wymagającym, współczesnym świecie nie jest wystarczające samo posiadanie znakomitych produktów. Często nie wystarczą także intensywne działania promocyjne ani reklamy w najlepszych mediach – ogromna konkurencja oraz szeroki wybór produktów i usług wymagają od firm stałego doskonalenia swoich umiejętności oraz szukania innych, skuteczniejszych sposobów na dotarcie ze swoją ofertą do klientów. Jednym z nich jest właśnie identyfikacja wizualna.
Większość klientów decyzje zakupowe podejmuje podświadomie – o wyborze konkretnego produktu lub marki często decydują ogólne skojarzenia, zachowany w pamięci obraz lub pozytywnie wrażenie, jakie wizerunek firmy wywiera na odbiorcę. Ogromne znaczenie dla decyzji zakupowych ma zwłaszcza przekaz wizualny, na który składają się takie elementy, jak m. in. styl i wygląd opakowań produktów, logo firmy, ubiór pracowników oraz wystrój wnętrz. Wszystko to tworzy w głowie klientów konkretny obraz firmy oraz wpływa na to, jak jest ona przez nich odbierana.
Do stworzenia kompletnej identyfikacji wizualnej niezbędna jest szczegółowa analiza rynku, w trakcie której należy ocenić potrzeby, wymagania oraz upodobania klientów oraz określić kierunek, w którym chce podążać przedsiębiorstwo. Poszczególne elementy identyfikacji wizualnej muszą płynnie łączyć się ze sobą oraz pasować do całokształtu działalności firmy oraz wartości, którymi kreuje się ona w swojej pracy. Więcej informacji na temat identyfikacji wizualnej można znaleźć na stronie: https://brandglow.pl/oferta/identyfikacja-wizualna-corporate-identity/.
